Em Março de 2025, deparei-me com uma situação surpreendente e preocupante: anúncios pagos no Google Ads a promover o meu próprio site — criados por alguém que não sou eu, e que nunca teve autorização para usar a minha marca. À primeira vista, poderia parecer um erro inocente ou até publicidade gratuita, mas rapidamente percebi que estava perante uma prática abusiva que poderia comprometer a reputação e integridade do meu projeto.
Neste artigo, partilho contigo todos os detalhes deste caso real: como descobri o que estava a acontecer, quais os riscos envolvidos e, acima de tudo, porque é que nenhum negócio com presença online deve descurar o acompanhamento profissional das suas campanhas e identidade digital.
O caso: Anúncios falsos em nome de outros
Durante uma análise de rotina no painel Centro de Transparência dos Anúncios do Google, deparei-me com um anúncio patrocinado que me deixou em alerta: o nome do anunciante era Tomé Pinho, e o conteúdo surgia com a nota automática:
“<gerados dinamicamente com base no conteúdo da página de destino>”
O mais alarmante? O anúncio redirecionava diretamente para o meu próprio site — tapaaosal.pt — como se tivesse sido criado por mim. No entanto, não autorizei essa campanha, nem alguma vez colaborei com o anunciante em questão.
A confirmação desta situação surgiu através de duas frentes:
- A análise ao Centro de Transparência revelou vários anúncios com imagens e descrições associadas aos meus serviços;
- Uma simples pesquisa anónima no Google pelo termo “Tapa ao Sal” mostrou um anúncio patrocinado que parecia ser meu, mas com o nome do anunciante visível como sendo Tomé Pinho.
Esta descoberta deu início a um processo urgente de investigação e proteção da minha marca.
Porque é que alguém pagaria para anunciar o meu site?
À primeira vista, pode parecer que estou a beneficiar com tráfego gratuito. Afinal, o anúncio direciona para o meu próprio site. No entanto, essa é uma falsa sensação de vantagem. Quando um terceiro cria campanhas em nome de outra marca sem autorização, está, na verdade, a explorar a reputação alheia para fins próprios. Eis porquê:
1. Aproveitamento da reputação da minha marca
A reputação construída com esforço pela marca Tapa ao Sal é usada como trampolim para emprestar credibilidade ao nome do anunciante, neste caso, “Tomé Pinho”. Ao surgir associado a um projeto reconhecido e com presença consolidada, o anunciante obtém legitimidade instantânea — sem nunca ter investido no valor que essa marca representa.
2. Notoriedade gratuita
Mesmo que o utilizador não clique no anúncio, o nome do anunciante aparece em destaque. Está a pagar para garantir exposição gratuita e repetida, junto a um público que procurava conteúdos sérios e relevantes.
3. Manipulação de resultados
Este tipo de campanhas tem o potencial de comprometer seriamente a experiência dos utilizadores, ao criar uma ligação forçada e enganosa entre a marca verdadeira e um anunciante externo. Quando um utilizador vê um anúncio mal escrito, genérico ou sem contexto, mas associado a um domínio de confiança como tapaaosal.pt, pode ficar confuso ou desconfiado. Isto gera incerteza quanto à origem da comunicação, contamina a clareza da mensagem e, em última análise, prejudica a perceção pública da marca verdadeira, que passa a estar associada a conteúdos de baixa qualidade e práticas duvidosas.
4. Rastreio e exploração de dados
Embora o site anunciado seja o meu, é possível que o anunciante esteja a monitorizar o impacto da campanha nos resultados de pesquisa, no tráfego e até em padrões de navegação — como horários, regiões ou palavras-chave associadas. Esta recolha indireta de dados pode ser utilizada para traçar estratégias de marketing concorrente, imitar campanhas legítimas, ou ajustar serviços de forma a explorar as preferências e comportamentos dos meus próprios visitantes. No fundo, está a usar a minha estrutura digital como laboratório gratuito para beneficiar os seus próprios objetivos comerciais.
5. Competição nas palavras-chave da própria marca
Quando um anunciante externo utiliza palavras-chave como “Tapa ao Sal” ou “fotografia profissional” nas suas campanhas, está a competir diretamente comigo pelo mesmo espaço nos resultados patrocinados. Isto significa que, caso eu decida lançar campanhas com essas palavras no futuro, o custo por clique (CPC) será potencialmente mais elevado devido à concorrência artificial criada por esse terceiro. Além disso, os anúncios desse anunciante podem ocupar posições de destaque, empurrando os meus próprios anúncios, legítimos e autorizados, para posições inferiores ou até fora da página visível, reduzindo drasticamente a sua eficácia e alcance.
Como detectar e atuar
Esta situação foi identificada por acompanhamento manual e atenção aos detalhes, algo que, para muitos pequenos negócios, pode ser difícil de manter de forma consistente. No entanto, existem várias práticas que podem ajudar a detetar sinais de utilização abusiva da tua marca:
Em primeiro lugar, é essencial monitorizar regularmente as menções à tua marca no Google e noutras plataformas. Basta fazer pesquisas em modo anónimo pelo nome do projeto e variantes comuns, como “Tapa ao Sal”, para verificar se existem anúncios suspeitos ou resultados que não foram publicados por ti.
Depois, recomenda-se a configuração de alertas no Google Alerts com termos relevantes como “tapa ao sal”, “tapaaosal.pt” ou outros associados à tua atividade. Isso permite receber notificações sempre que um conteúdo novo com essas palavras-chave é indexado no Google.
Paralelamente, é fundamental analisar o tráfego do teu site através de ferramentas como o Google Analytics. Alterações bruscas no número de visitantes, origem do tráfego, páginas mais visitadas ou até picos em horários incomuns podem indicar campanhas externas a direcionar tráfego sem o teu controlo.
Por fim, verifica dentro da tua própria conta de Google Ads (se estiver ativa) todos os anúncios publicados, datas e palavras-chave utilizadas. Se não estás a fazer campanhas, qualquer resultado patrocinado associado à tua marca deve ser considerado suspeito e investigado.
Estes passos, quando integrados numa rotina de acompanhamento digital, ajudam a proteger a integridade da marca e a identificar ações maliciosas com maior rapidez, permitindo uma resposta atempada.
A segurança também se constrói no website
É comum pensar que as ameaças digitais se limitam a ataques diretos — como vírus, malware ou tentativas de acesso não autorizado. No entanto, o caso que vivi demonstra que a própria infraestrutura de um website pode ser explorada de forma passiva, especialmente quando terceiros tentam manipular tráfego e reputação através de anúncios pagos.
Um website mal configurado ou sem as devidas proteções pode facilitar este tipo de abuso. Por exemplo, se o domínio estiver vulnerável, mal autenticado ou sem mecanismos como SPF, DKIM e DMARC, torna-se mais difícil provar às plataformas que o domínio pertence, de facto, ao verdadeiro proprietário. Além disso, a ausência de boas práticas de segurança pode permitir que scripts maliciosos se infiltrem, recolhendo dados dos utilizadores ou redirecionando tráfego sem consentimento.
Neste contexto, vale a pena reforçar a importância de um website profissional, bem desenvolvido e seguro. Já o referi no artigo “A importância de um website profissional para negócios locais”, onde destaco como uma estrutura sólida e credível pode ser uma vantagem competitiva, não só em termos de marketing, mas também na defesa da reputação e identidade digital.
Por isso, é essencial garantir que o teu website:
- Tem certificados de segurança atualizados (SSL);
- Está protegido com firewall de aplicações web (WAF);
- Tem regras DNS bem definidas e auditadas;
- É regularmente monitorizado para alterações suspeitas;
- Usa autenticação reforçada nos acessos administrativos;
- Está incluído em ferramentas de verificação, como Google Search Console e serviços de reputação de domínios.
Investir na segurança do website é proteger a credibilidade da marca e garantir que, mesmo quando alguém tenta abusar da tua presença digital, tens os meios técnicos e legais para reagir com eficácia.
A importância de ter um parceiro de confiança
Este episódio é um alerta claro: não basta ter um bom site ou bons conteúdos. Uma marca, por mais sólida que seja, está sempre vulnerável a abusos externos se não houver um controlo regular e uma estratégia de proteção ativa. Sem acompanhamento, terceiros podem apropriar-se da tua identidade digital, confundir o público e até prejudicar o teu posicionamento online.
Contar com um parceiro como a TS Marketing & Web Design faz toda a diferença. A nossa atuação vai muito além da criação de websites. Estamos focados na vigilância contínua da presença digital dos nossos clientes, assegurando que cada detalhe, desde campanhas pagas até menções em motores de pesquisa, é acompanhado e protegido.
Trabalhar connosco significa ter:
- Acompanhamento contínuo de campanhas, menções e comportamento digital;
- Monitorização ativa de tráfego suspeito e detecção de anúncios não autorizados;
- Capacidade de resposta rápida, com conhecimento técnico e legal para atuar junto das plataformas;
- Proteção da reputação online, garantindo que a marca permanece íntegra, autêntica e bem posicionada.
Este tipo de compromisso é fundamental num ambiente digital cada vez mais competitivo e vulnerável a práticas desleais.
Conclusão
A presença online é mais do que uma questão de visibilidade — trata-se de garantir que a tua marca é representada com verdade, ética e controlo. Este caso real veio demonstrar que mesmo os projetos mais legítimos e bem estruturados não estão imunes a ações abusivas ou tentativas de aproveitamento por parte de terceiros.
A integridade digital de uma marca constrói-se com tempo, consistência e cuidado. No entanto, pode ser posta em causa rapidamente se não existir uma vigilância ativa e contínua. E é precisamente por isso que contar com uma equipa especializada e atenta se torna não só um trunfo, mas uma verdadeira necessidade.
Se ainda não tens acompanhamento profissional para proteger e potenciar a tua presença digital, este é o momento ideal para dar esse passo.
TS Marketing & Web Design — Protegemos o teu projeto como se fosse nosso, com a atenção e o rigor que ele merece.
Planos de Serviços
TS Marketing
Temos planos ajustados para todos os tipos de negócios, com soluções “chave na mão” para criação de websites, incluindo design, desenvolvimento e manutenção. Entre em contacto conosco para saber como podemos ajudar o seu negócio a crescer com um website profissional que gere resultados. Consulte os nossos serviços.
Tens dúvidas? Aqui estão as respostas
Ao longo deste artigo, partilhei uma experiência real que pode levantar várias questões, especialmente para quem tem uma marca ou gere uma presença digital. Esta secção reúne respostas diretas a dúvidas comuns que te podem ajudar a compreender melhor os riscos e a agir com mais confiança.
Isto pode acontecer com qualquer marca?
Sim. Mesmo marcas pequenas ou locais podem ser alvo deste tipo de campanhas, sobretudo se tiverem boa reputação online ou se forem bem posicionadas nos motores de pesquisa.
O que ganha alguém ao anunciar o meu site?
Notoriedade, credibilidade e dados. Mesmo que o anúncio leve ao teu site, o nome do anunciante fica visível e associado à tua marca, o que pode gerar confiança injustificada por parte do público. Além disso, permite estudar comportamentos dos teus visitantes.
Isto é ilegal?
A utilização da tua marca sem autorização, sobretudo se estiver registada, pode configurar uma violação de propriedade intelectual. Também pode ser denunciada como prática enganosa ou abuso nas plataformas de anúncios.
Posso impedir que alguém anuncie com o nome da minha marca?
Sim. Podes apresentar uma queixa formal ao Google Ads solicitando proteção da marca. Se tiveres a marca registada, tens ainda mais argumentos para impedir o uso por terceiros.
Como sei se isto está a acontecer comigo?
Faz pesquisas em modo anónimo pelo nome da tua marca, utiliza o Centro de Transparência dos Anúncios e ativa alertas no Google Alerts. Monitorizar o tráfego com atenção também pode revelar campanhas externas suspeitas.
O que devo fazer se descobrir algo semelhante?
Documenta tudo com capturas de ecrã, consulta a tua conta Google Ads para confirmar se os anúncios não são teus e preenche os formulários de denúncia da Google. Paralelamente, reforça a segurança do teu domínio e site.
